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丽柏酒店于第八届中国国际酒店投资加盟与特许经营展览会上完成精彩首秀
随着国内酒店市场进入“高端消费下沉、大众消费升级”的结构化调整以及人们对精致生活的需求日益增长,国内中端酒店市场的发展机遇依然庞大。日前,锦江国际旗下,来自丽笙酒店集团的丽柏酒店亮相第八届中国国际酒店投资加盟与特许经营展览会,在业内高度关注与期待下完成精彩首秀。
丽柏酒店中国区总裁谌业伟先生为全场嘉宾做主题演讲,分享了丽柏酒店的品牌价值和竞争优势,揭开了这一享誉海外的成功酒店品牌进军中国市场的序幕。
“目前大多数中端酒店品牌都还是以‘产品’为中心来建立品牌。过去,‘好的产品’加‘好的服务’,就能赢得消费者。现在,把‘产品’和‘服务’做好,或许只是酒店品牌成功的第一步。消费者在选择酒店时,除了要满足基本的住宿需求,他们还在找‘感觉’。他们希望所选的酒店品牌和自己的生活有所关联。所谓‘花钱消费还要找精神上的满足感’。这对酒店品牌的操盘者来说,是一个全新的挑战,也是一个全新的机会。”谌业伟分享了他对国内中端酒店市场的洞察。
“Park Inn by Radisson,丽柏,并不是一个横空出世的新品牌,而是源自丽笙且有深厚积淀的国际中高端酒店品牌。之于中国市场,丽柏酒店最大的亮点在于其国际化的品牌基因及强大的品牌背书。我们挖掘丽柏酒店优质基因,并结合中国市场实际,以‘人’为中心来塑造品牌,即以消费者的精神需求为导向来设计品牌价值主张以及可以支撑价值主张的产品和服务。”谌业伟还透露了丽柏酒店的品牌塑造方法论。
丽柏酒店目前在全球拥有139家在营酒店,同时还有48家酒店处于筹建状态。2018年11月,锦江国际集团完成对丽笙酒店集团的收购,并在2019年决定将丽柏酒店在内的多个丽笙酒店集团旗下品牌引进中国发展。2019年,同属锦江国际集团旗下的维也纳团队负责丽柏酒店在中国的开发和运营。
作为一个灵动创新、充满活力的国际品牌,丽柏酒店的品牌口号是“Feel Good | 赞享每刻”。中国版的丽柏酒店将通过周全设计与智慧科技,打破空间、时间及人际上的限制或阻碍,让客人获得便捷舒畅的旅宿体验。在国内消费升级的背景下,消费者不仅想买到品质更好的商品,也更珍惜自己宝贵的时间,对于产品和服务细节的偏执越来越深。不将就,过一种精致的生活,这是“精致主义新中产”的生活态度。
丽柏酒店基于“跃界”、“激活”和“趋时”三个品牌支柱来满足新一代用户对精致生活的追求。走进丽柏酒店,客人会发现,酒吧与前台已融为一体,餐厅也是办公空间,宴会厅门一拉,摇身一变就成了大堂的一部分。而在散布在大堂各处的人们,或独处,或互动,或工作,或休闲,创新的火花,灵感的活力,都在此迸发,酒店大堂变成新型共享社区,为客人和公众提供社交空间,这只是丽柏酒店空间上的“跃界”。各种鲜活、有趣的品牌互动活动也能在丽柏酒店不期而遇。
除了“跃界”,丽柏酒店还有很多方法来“激活”每一位住店客人。在丽柏酒店,从中午到凌晨5点,客人都能在大堂的“能量角”和“Hungary”站点享用自助小吃。从柠檬薄荷冰茶到意式咖啡再到营养均衡的三明治,应有尽有的能量小食,随时可为客人补充能量。在丽柏酒店,被“激活”的不仅有客人的大脑,还有他们的味蕾和胃。
作为一个与时俱进的品牌,丽柏酒店“趋时”理念还体现在利用数字化手段不断优化住客体验上。在丽柏酒店,电源插座随处可见,大堂还配备有带插座、USB端口及可租用储物抽屉的“工作效率桌”。丽柏酒店的私人会客厅以及带有远程会议系统的会议室,让客人在自由职业者和数字化旅行者之间自如切换。这是丽柏酒店对当下方兴未艾的共享办公潮流的同步,而延伸出的分享、交流、互促、成长,也成为丽柏酒店旅宿体验的一部分。
展会期间,前来咨询丽柏酒店加盟合作事宜的投资人络绎不绝,丽柏酒店的投资优势可见一斑。首先,丽柏酒店在运营上将依托同属锦江国际旗下、打造出中国中端酒店领军品牌的维也纳团队负责,经营业绩有保障;其次,丽柏酒店将直连锦江WeHotel会员平台,该平台有1.5亿全球优质会员。更重要的是,丽柏酒店对于全新的中国市场就像是一个含着金汤匙出生的国际优等生,成功的海外发展运营经验与国际化的品牌基因,让丽柏酒店的发展前景一片光明。
在锦江国际平台的实力背书以维也纳团队的实力护航之下,源自丽笙的丽柏酒店将以一线和新一线城市为核心,二线城市及省会城市为辅助,兼顾其他经济发达城市核心商圈,加速扩张步伐,布局中国市场,力争成为国内领先的中端精选服务品牌。
 

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