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行业资讯 I 一夜之间,中高端酒店似乎成了香饽饽!
  一夜之间,中高端酒店似乎成了香饽饽。
  昨日,同程艺龙宣布已对珀林酒店进行战略投资,并表示将通过技术、会员、服务和营销等全方位赋能,充分发挥双方线上线下的产业核心优势,共同推进中高端酒店的高速发展。
  而后,也有消息曝出美团将投资东呈国际集团,入股20%,以进一步加码住宿市场。不过,对于该消息,双方并未作出回应。
  那么问题来了,为何同程艺龙和美团都盯上了中高端酒店业务?
  要知道,一直以来,中高端酒店都是行业内的利润重头。
  近几年,随着经济发展与消费水平提高,加上商旅与度假旅游的界限逐渐模糊,用户对中高端酒店的需求也日渐增长。
  另一方面,疫情的出现,虽然在一定程度上影响了酒旅业务的发展,但“城市微度假”“高端酒店打卡”等新需求的出行,也给国内中高端酒店带来了转型升级的新机遇。
  也有机构预测,稳态情况下,我国酒店行业中,豪华、中高端和经济型酒店占比结构将从1:3:6过渡至1:4:5,且中高端酒店占比将持续扩大并稳定于44%左右。由此推算,在龙头加速布局及市场扩张下,中高端市场的高速增长期至少还有3-8年,客房将达到881101万间,较当前仍有76%-120%的增长空间。
  此外,还有数据显示,相对于机票/火车票市场80%-90%的市场渗透率,目前中国在线住宿预订在线渗透率仅约40%,市场空间依然广阔。
  当然,此次,同程艺龙发力中高端酒店,可能不仅仅是看见了其背后的需求与增长空间。
  自创业开始,同程集团创始人、董事长吴志祥心中就一直有一个酒店梦,对于酒店和大住宿业务,吴志祥也倾注了很多的心血。
  2017年,同程战略投资花间堂,让同程在资本市场收获了极大的美誉和溢价,也让同程投资团队更加坚定了对中高端、精品酒店品牌布局的信心。
  2020年10月,同程艺龙还进行了一轮新的业务架构调整:文旅事业部旗下的景点门票业务将与住宿事业部整合,整合完成后,文旅事业部变为目的地事业部,住宿事业部则变身为酒旅事业群。旨在强化以目的地属性为主的‘酒+景’业务协同,适应发展环境新变化、打造更加敏捷高效管理体系。
  对于美团而言,布局中高端酒店似乎也不是什么心血来潮之举。
  在之前的2020年7月,也有消息传出,美团将在酒店领域重新启动团购模式,新产品“超级团购”上线测试初期,将主要面向国际及国内中高端酒店集团进行招商,进一步发力高星酒店市场。
  此后,美团还曾推出“一千零一夜”直播,为60家高端酒店品牌、民宿及景区带货,同时,给出低于6折的超级优惠。
  不过,尽管同程和美团在布局中高端酒店业务上动作频频,但需要注意的是,在中高端酒店市场中,还有一个同样表现不俗的携程。
  据携程集团财报数据显示,2020年第三季度,携程集团净营业收入为55亿元人民币(8.05亿美元),同比下降48%,环比增长73%;归属于公司股东的净利润为人民币16亿元(约合2.34亿美元),同比增长99%。
  值得一提的是,2020年三季度,携程主营业务环比实现全面大涨。其中,住宿预订业务实现营业收入25亿元人民币(3.65亿美元),环比增长98%;短途酒店预订量同比增长约20%。
  今年早些时候,携程还与京东实现联动,京东将接入携程的核心产品供应链,把京东平台的用户流量开放给携程,在日常运营及精准营销方面为携程旅行产品供应链提供支持。携程则将为京东集团提供实时产品库存和相对低价。
  由此,也不难预见,中高端酒店这块香饽饽,可能并没有想象中的那么好啃。

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